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Estrategias de distribución, comunicación y precios para optimizar el marketing

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Estrategias de distribución, comunicación comercial y fijación de precios

La distribución comercial tiene como finalidad hacer llegar el producto al consumidor final, asegurando su disponibilidad en el lugar, en el momento y en las condiciones adecuadas. Las decisiones de distribución influyen directamente en los costes, en el nivel de servicio y en la imagen de la empresa.

Canales según la longitud

En función de la longitud del canal, pueden distinguirse:

Impacto y Funcionamiento de la Inflación en la Economía Moderna

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Factores que influyen en la generación de la inflación

Son varios los factores que influyen en la generación de la inflación. Por ejemplo, una economía sufrirá una inflación si intenta crecer más rápido que el ritmo del crecimiento requerido; también puede sufrir una inflación si el gobierno intenta absorber más recursos de los que libera el sector privado a un nivel de precios determinado. Asimismo, puede deberse a que grupos de una economía desean mejorar su participación en las rentas Seguir leyendo Impacto y Funcionamiento de la Inflación en la Economía Moderna →

Dinámicas Globales del Petróleo, Energía y Materias Primas: Tendencias y Desafíos

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Cambios en la Demanda de Petróleo

Economías Avanzadas (Decrecimiento)

  • Mayor eficiencia energética.
  • Búsqueda de alternativas.
  • Cambio de uso: de combustible a materia prima.
  • Compromisos medioambientales.

Países Emergentes (Crecimiento)

  • Necesidad de industrialización a marchas forzadas.
  • Mayores niveles de desarrollo.
  • Crecimiento de la población.
  • Costes de las políticas medioambientales.

Energía y Calentamiento Global

El sector de la energía genera, aproximadamente, dos tercios de las emisiones de gases Seguir leyendo Dinámicas Globales del Petróleo, Energía y Materias Primas: Tendencias y Desafíos →

Conceptos Fundamentales de Mercado, Demanda y Oferta

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El Mercado: Un Ecosistema de Intercambio Económico

El mercado es el ámbito, ya sea físico o abstracto, en el cual se realizan operaciones de intercambio económico; es decir, donde se relacionan compradores y vendedores.

En este sistema, las empresas participan ofreciendo bienes que son demandados por las familias, mientras que las familias ofrecen servicios (como mano de obra) que son demandados por las empresas.

Este funcionamiento se puede observar claramente en el flujo circular del mercado. Seguir leyendo Conceptos Fundamentales de Mercado, Demanda y Oferta →

Inflación y su Impacto Económico: Causas, Consecuencias y Medición del IPC

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El Nivel Medio de Precios: La Inflación

La inflación es el crecimiento generalizado y continuo de los precios de una economía.

A. Causas de la Inflación

Inflación de la Demanda:

Glosario Fundamental de Negocios, Contabilidad y Banca

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Conceptos Fundamentales de Producción y Operaciones

Producción

Producción

Proceso de transformación por el cual se adiciona valor a una materia prima (o insumo) apta para satisfacer necesidades.

Elementos de la Producción

  • Insumo

    Materiales que se incorporan al proceso de transformación.

  • Operaciones

    Proceso de transformación.

  • Producto

    Resultado del proceso de producción, puede ser físico o un servicio.

  • Control

    Verificación del cumplimiento de lo planeado.

Productividad

Productividad

Relación entre bienes Seguir leyendo Glosario Fundamental de Negocios, Contabilidad y Banca →

Estrategias de Precios y Financiación para Empresas

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1. El Precio

Las empresas que van a instalarse en un mercado tienen que determinar el precio que van a aplicar a los productos.

Existen diferentes métodos de fijación de precios:

  • Basado en los costes: Consiste en añadir al coste del producto la ganancia que se quiera obtener.
  • Basado en el comprador: Se toma como referencia la percepción que el comprador tenga del valor del producto.
  • Basado en la competencia: Consiste en estudiar los precios de la competencia.

2. Fuentes de Financiación

Optimización de Ingresos: Precios y Yield Management en Turismo

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El Precio como Instrumento Comercial en el Sector Turístico

El precio representa el conjunto de esfuerzos y sacrificios (financieros y no financieros) que un consumidor realiza como contrapartida de la obtención de un determinado nivel de utilidad. Es un elemento crucial en la estrategia comercial de cualquier empresa, especialmente en el sector turístico.

Costes No Financieros Asociados al Precio

Además del desembolso monetario, los consumidores incurren en otros tipos de costes:

Variables Clave del Marketing Mix: Precios, Promoción, Distribución y Segmentación

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Fijación de Precios

Fijación de precios en función de la demanda

Respuesta o sensibilidad de los consumidores a los cambios de precio (elasticidad-precio).

Elasticidad-Precio = (Variación porcentual de la cantidad demandada) / (Variación porcentual del precio)

  • Ep < 1: Una variación importante del precio hace variar muy poco la cantidad demandada.
  • Ep > 1: Pequeñas variaciones del precio suponen una gran variación en la cantidad demandada.

Fijación de precios en función de la competencia

Explorando los Modelos de Mercado: Competencia, Monopolio y Oligopolio

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Modelos de Mercado: Una Visión General

Tema 6: Modelos de Mercado

1. ¿En qué se diferencian los mercados?

Los mercados se diferencian en varios aspectos clave: