Archivo de la etiqueta: Producto

El Marketing Mix: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial

31 mayo, 2024EconomíaDistribucion, Marketing mix, Precio, Producto, promocionwiki

El Marketing Mix: Instrumentos para el Éxito Empresarial

El marketing mix es un conjunto de cuatro instrumentos que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing:

1. Producto

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Incluye:

Producto básico: Atributos tangibles y observables del bien o servicio.
Producto ampliado: Producto básico más valores añadidos como garantía, servicio posventa y financiación.
Gama y línea de productos: Seguir leyendo “El Marketing Mix: Estrategias y Herramientas para el Éxito Empresarial” »

Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial

28 mayo, 2024EconomíaDistribucion, Estudio de mercado, Marketing, Precio, Producto, promocion, Segmentación de mercadowiki

1. Estudio de Mercado

Fases del Estudio de Mercado

Consiste en la recopilación de información relevante para la toma de decisiones comerciales sobre el producto, el precio, la distribución o la promoción, teniendo en cuenta que la información no es gratuita. Por ello, la empresa deberá buscar el equilibrio entre costes y beneficios.

Objetivos: Análisis detallado de la demanda.

Fases de la investigación: Hay dos tipos de fuentes: externas (fuera de la empresa) e internas (dentro de la empresa) Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing y Gestión Empresarial” »

Glosario de Términos de Gestión y Marketing

28 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialdefiniciones, gestión empresarial, glosario, Marca, Marketing, Productowiki

Conceptos Clave

Encuesta colectiva → Procedimiento estadístico para determinar el tamaño óptimo de la muestra. Se pueden llevar a cabo por cuenta propia o por cuenta de varias empresas, lo que reduce su coste.

Segmentación → Es el proceso de división de los mercados en grupos de características similares. Los criterios de segmentación son:

Demográficos (edad, sexo, raza…)
Geográficos (clima, dimensión de la localidad, carácter urbano)
Sociológicos (clases sociales, profesión, educación) Seguir leyendo “Glosario de Términos de Gestión y Marketing” »

Marketing y Dirección Comercial

24 mayo, 2024Economíadirección comercial, Investigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, Mercados, Producto, Segmentaciónwiki

Marketing: proceso de creación, comunicación y distribución de valor desde la empresa a los consumidores con el fin de construir relaciones de intercambio duraderas basadas en la satisfacción de las necesidades de los individuos y organizaciones. El objetivo del marketing es descubrir las necesidades de los consumidores y crear el producto o servicio que mejor las satisfaga, poniéndolo a su disposición. En la empresa, quien se ocupa de este cometido es la dirección comercial a través del Seguir leyendo “Marketing y Dirección Comercial” »

Estudio de Mercado y Estrategias de Marketing

23 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialConsumidor, Distribucion, Estudio de mercado, Marketing, Precio, Producto, promocionwiki

Estudio de Mercado

Un estudio de mercado consiste en recopilar, elaborar y analizar información sobre el entorno general, la competencia y el consumidor.

Fases del Estudio de Mercado:

Definición del objetivo de la investigación.
Diseño del modelo de investigación:
- Información interna de la empresa.
- Datos estadísticos oficiales.
- Investigaciones realizadas hacia el exterior de la empresa.
Recogida de datos:
- Datos primarios (resultados de una encuesta).
- Datos secundarios (resultado de un censo).
Clasificación Seguir leyendo “Estudio de Mercado y Estrategias de Marketing” »

Tipos de Mercado, Segmentación y Ciclo de Vida del Producto

19 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida, Consumidores, Demanda, Marketing, mercado, Producto, Segmentaciónwiki

Tipos de Mercado

1. Mercados de consumo: En ellos, los productos son adquiridos por consumidores finales que compran y/o utilizan para uso personal o familiar.

Características:

Mercados con un alto número de compradores.
Amplia gama de productos sustituibles.
Pueden ser productos de baja duración (consumo inmediato).
Existencias abundantes.
Proceso de compra sencillo.
La demanda es sensible al precio, comunicación y publicidad.
Existen números intermedios y altos de puntos de venta.

2. Mercados industriales: Seguir leyendo “Tipos de Mercado, Segmentación y Ciclo de Vida del Producto” »

El Producto, la Distribución y la Promoción en el Marketing Mix

18 mayo, 2024EconomíaCiclo de vida del producto, Distribucion, intermediarios, Marketing mix, Precio, Producto, promocionwiki

El Producto como Variable del Marketing Mix

El producto es el bien o servicio que adquiere el consumidor para satisfacer sus necesidades. La política de producto adquiere una transcendencia vital. Los elementos que forman el producto son:

La utilidad básica que proporciona.
Valor añadido formal y tangible.
El valor añadido aumentado.

Identificación del Producto

Marca

Identifica y permite el reconocimiento del producto por una palabra, nombre, símbolo, etc. Permite distinguir entre nombre, distintivo Seguir leyendo “El Producto, la Distribución y la Promoción en el Marketing Mix” »

Objetivos y Estrategias de Marketing Empresarial

13 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialDistribucion, Empresa, Estrategias, Marca, Marketing, Objetivos, Productowiki

Objetivos de una Empresa

Los objetivos de una empresa son producir bienes y servicios, ponerlos a disposición de los consumidores y obtener un beneficio.

El Departamento Comercial

El departamento comercial tiene dos funciones básicas:

Dar a conocer el producto en el mercado.
Hacer llegar el producto al consumidor en el momento, lugar, cantidad y características que este demande.

Para llevar a cabo estas funciones, el departamento se organiza en tres áreas:

Ventas
Publicidad y promoción
Distribución

Esta Seguir leyendo “Objetivos y Estrategias de Marketing Empresarial” »

Estrategias de Marketing Mix

9 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialEstrategia, Marketing mix, Precio, Producto, Segmentaciónwiki

Segmentación de Mercado

Las empresas pueden dirigirse a un segmento específico con una estrategia de marketing mix adaptada a las necesidades de ese grupo. Esto implica una mayor personalización de los productos, lo que a su vez genera una mayor fidelidad del cliente.

Estrategia Concentrada

En lugar de atender a todos los segmentos, una empresa puede especializarse en uno solo para el que esté mejor preparada. Aunque esto reduce el volumen de ventas, los beneficios pueden aumentar debido a la mayor Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix” »

Marketing Mix y Estrategias de Producto

8 mayo, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida, Marca, Marketing mix, Plaza, Precio, Producto, promocionwiki

Marketing Mix

El Marketing Mix es un análisis de la estrategia interna de una empresa para lanzar un producto al mercado. Se basa en cuatro variables fundamentales: Precio, Plaza, Promoción y Producto. Aunque el concepto original incluía 12 variables, estas cuatro son las más relevantes.

El Marketing Mix nos ayuda a asegurar que:

Nuestro público esté satisfecho.
Exista una percepción de valor del producto.
Nos distanciemos de la competencia.

Producto

Un producto es cualquier cosa que se pueda ofrecer Seguir leyendo “Marketing Mix y Estrategias de Producto” »