Archivo de la etiqueta: Publicidad

Derechos Empresariales, Fiscalidad y Formas Jurídicas: Claves para el Éxito

Economía, , , , , , ,

Derechos de la Empresa

Normas Contables

Obligaciones en materia de contabilidad:

  • El empresario debe llevar una contabilidad ordenada, adecuada a la actividad de la empresa, que permita un seguimiento cronológico de todas las operaciones, así como la elaboración periódica de balances e inventarios.
  • La contabilidad la llevarán directamente los empresarios o las personas debidamente autorizadas.
  • Las sociedades mercantiles tienen que llevar un libro de actas donde constarán como mínimo: los acuerdos Seguir leyendo “Derechos Empresariales, Fiscalidad y Formas Jurídicas: Claves para el Éxito” »

Fundamentos de la Publicidad: Conceptos Clave y Estrategias

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , ,

Conceptos Básicos de la Publicidad

Publicidad y Propaganda:

Dimensiones

  • Forma de expresión
  • Informativa
  • Narrativa
  • Ética, transmisora de valores (y contravalores)
  • Persuasiva. La Propaganda pretende influir en la ideología de la gente y la Publicidad pretende vender (para ello primero vende valores, incentiva el deseo, crea necesidades).

Real: consume                       Potencial: Posible

 producto          Público >   comprador

Propaganda     <>               Publicidad

Tiende Seguir leyendo “Fundamentos de la Publicidad: Conceptos Clave y Estrategias” »

Códigos de Autorregulación Publicitaria en España: Análisis Comparativo

Administración y gestión de empresas hoteleras, , , , , , ,

A continuación, se presenta un análisis comparativo de diferentes códigos de autorregulación publicitaria en España, destacando sus puntos fuertes y áreas de mejora.

1. Conducta Publicitaria (1996, modificado en 2002)

Este código, articulado en dos capítulos, aborda el ámbito de aplicación y las normas generales, así como las normas deontológicas. Contiene 29 principios.

Puntos Fuertes (PF):

Estrategias de Marketing Innovadoras: Proximidad, Exclusividad e Imprevisibilidad

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

PROXIMIDAD:

Factor motivador crucial de la relación entre marcas y sus clientes.

Los medios de comunicación tienen que satisfacer dos búsquedas distintas de dos grupos diferentes de personas: la búsqueda del público por parte de los publicistas y la búsqueda de información y entretenimiento por parte del público.

Los medios convencionales no dan esta solución. En vez de brindar a las marcas la posibilidad de infiltrarse en la vida de las personas e interactuar de forma directa, los canales Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Innovadoras: Proximidad, Exclusividad e Imprevisibilidad” »

Comunicación Efectiva y Estrategias de Negociación: Claves para el Éxito Empresarial

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , ,

El Proceso de Comunicación: Elementos Clave

El proceso de comunicación se compone de las siguientes fases:

  • Elaboración del mensaje
  • Transmisión del mensaje
  • Captación del mensaje
  • Respuesta

Herramientas de Comunicación en la Empresa

Publicidad

La publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de los medios de comunicación de masas (TV, radio, etc.).

Relaciones Públicas

Las relaciones públicas son el conjunto de actividades llevadas a cabo por empresas o Seguir leyendo “Comunicación Efectiva y Estrategias de Negociación: Claves para el Éxito Empresarial” »

Investigación de Mercado: Conceptos, Aplicaciones y Proceso

Administración de empresas y gestión de la innovación, , , , , , ,

Concepto de Investigación de Mercado

La investigación de mercado es el proceso objetivo y sistemático a partir del cual se genera la información necesaria para la toma de decisiones. La información no se recopila al azar. Investigar significa literalmente “buscar una vez más”. Se busca un estudio paciente e investigación científica en las cuales el investigador tome una apreciación más exacta de lo que sucede en el mercado.

Aplicaciones de la Investigación de Mercado

Estrategias de Comunicación de Marketing: Tipos, Presupuestos y Herramientas

Gestión y marketing empresarial, , , , , , ,

Elección de los Canales de Comunicación

La cuarta etapa en el proceso de comunicación eficaz consiste en elegir un medio eficaz para llevar el mensaje. Los medios de comunicación son los canales a través de los cuales se transmite el mensaje del emisor al receptor. Los canales pueden ser personales o no personales.

Tipos de canales de comunicación:

Estrategias Clave en Publicidad: Planner, Storytelling, Branded Content y Publicidad Comparativa

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Planner

Es el perfil más buscado. Un planner es esencial para llevar a cabo una planificación estratégica. Funciones: investiga y apoya al departamento de cuentas y al creativo; investiga para conocer al consumidor; buscador de ideas; hace que los creativos consigan su excelencia creativa; facilita la toma de decisiones; garantiza la eficacia de la comunicación publicitaria. Debe: entender al consumidor; comprender procesos creativos; saber de comunicación; conocer medios, canales y plataformas; Seguir leyendo “Estrategias Clave en Publicidad: Planner, Storytelling, Branded Content y Publicidad Comparativa” »

Optimiza tu Estrategia Empresarial: Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas

Gestión y marketing empresarial, , ,

Publicidad Efectiva

La publicidad es un proceso de comunicación impersonal, remunerado y controlado que utiliza medios masivos para dar a conocer productos, servicios, ideas o instituciones. Busca influir en el consumidor y promover la compra.

Tipos de Publicidad

Según Durán

  • Descriptiva o Funcional
  • Afectiva o Emotiva

Según la Actividad del Anunciante

  • Fabricante
  • Mayorista
  • Minorista

Según Ortega (Naturaleza del Anunciante)

  • Privado vs. Público
  • Comercial vs. No Comercial

Número de Anunciantes

  • Uno vs. Varios

Alcance Seguir leyendo “Optimiza tu Estrategia Empresarial: Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas” »

Guía Completa de Publicidad: Estrategias, Medios y Planificación

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Comunicaciones Integradas de Marketing

Las comunicaciones integradas de marketing combinan diferentes disciplinas para lograr mayor efectividad e impacto. Estas incluyen:

  1. Publicidad: Transmite mensajes creativos y persuasivos.
  2. Relaciones Públicas (RRPP): Crea lazos con consumidores, proveedores y otras partes interesadas para generar beneficios para la empresa.
  3. Marketing Directo: Acerca acciones de comunicación directamente al cliente, buscando un vínculo más cercano (ej. emails).
  4. Promoción de Ventas: Seguir leyendo “Guía Completa de Publicidad: Estrategias, Medios y Planificación” »