La industria audiovisual es un conjunto de empresas de servicios orientadas a la producción y comercialización de productos audiovisuales de consumo masivo. Existen tres grandes industrias audiovisuales: Hollywood, Europa y América Latina.
Las unidades industriales de la industria audiovisual incluyen:
La publicidad es la acción de transmitir un determinado mensaje utilizando un medio de comunicación de masas, pagado por una determinada empresa con la intención de influir sobre el comportamiento del consumidor. Tiene dos funciones básicas:
El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. En marketing, es importante distinguir las tres dimensiones de un producto:
1) PUBLICIDAD PIONERA= Se utiliza para dar a conocer un nuevo producto o nuevos usos. Genera demanda primaria y se relaciona con la publicidad informativa.
2) PUBLICIDAD COMPETITIVA= Genera diferenciación con la competencia, generando demanda selectiva. Se utiliza en la etapa de crecimiento del producto y se relaciona con la publicidad persuasiva.
3) PUBLICIDAD COMPARATIVA= Confronta directa o indirectamente 2 o más marcas rivales, relacionando uno o más características específicas. Seguir leyendo “Tipos de Publicidad y Relaciones Públicas: Estrategias y Tácticas” »
Es un proceso necesario en la act del mercado, puesto que sin comunicación no existiría interacción en el mercado. Es un proceso vidireccional que implica una participación activa entre el emisor y receptor, en el cual hay una comprensión del mensaje y una reacción por parte del público, intentando que reciba el mensaje y produzca en su vida un cambio de conducta.
La comunicación entre las empresa y los clientes tiene Seguir leyendo “Importancia del Plan de Comunicación en Marketing Empresarial” »
Relación valorada y razonada de las inserciones que consta una campaña. El plan de medios contiene las recomendaciones y detalles para la utilización de los medios, así como una estimación del resultado que esperamos conseguir.
Técnica que enseña a seleccionar los medios y soportes y a colocar los anuncios en los mismos de manera que colaboren eficazmente a la difusión de una campaña y a la consecución de unos objetivos publicitarios previamente establecidos. Seguir leyendo “Planificación de medios y medición de audiencias” »
UNIDAD 1
La función comercial Es identificada en las organizaciones bajo la denominación de Comercialización, marketing o mercadotecnia y es la función empresaria que Incluye la investigación de mercado, desarrollo de productos, fijación de precios, Comunicación, promoción, venta y distribución de sus productos y barra o Servicios.
Las variables controlables son:
producto, precio, plaza y
Promoción.
Las variables no controlables son: el ambiente social y Cultural, el Seguir leyendo “Ciclo devida del producto competencia perfecta” »