Archivo de la etiqueta: Publicidad

Comunicación en Marketing: Estrategias, Planificación y Herramientas

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) Funciones de la Comunicación en Marketing. El Proceso de Comunicación

El paso de información de unas personas o entidades a otras. Elementos de la comunicación: emisor, medio, mensaje, receptor, codificación, descodificación e interferencias.

Medición y Comercialización de Campañas Publicitarias en TV

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Publicidad y Audiencia

El consumo real de TV se comprueba a través del panel de muestra que hay en algunos hogares mediante el audímetro. Esos datos pasan por empresas como Kantar Media. Estos datos van a consultores audiovisuales (GECA y Barlovento), que hacen una elaboración pormenorizada de gráficas e informes de la audiencia atendiendo a las cuatro variables (sexo, edad, hábitat y clase social). Después, se hace un análisis de consumo de contenidos (cadena y publicistas) y, para finalizar, Seguir leyendo “Medición y Comercialización de Campañas Publicitarias en TV” »

La Publicidad: Estrategias, Medios y Evolución en la Era Digital

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Comunicación y Publicidad en la Era Digital

La Diferenciación como Motor de la Publicidad

Desde la Revolución Industrial, la necesidad de diferenciación impulsó la evolución de la publicidad. Las herramientas publicitarias, inicialmente inofensivas, se centraron primero en las marcas y luego en el valor que transmitían. En el siglo XXI, la ética marca la diferencia entre manipulación y persuasión. La persuasión convence a través de atributos reales, mientras que la manipulación distorsiona Seguir leyendo “La Publicidad: Estrategias, Medios y Evolución en la Era Digital” »

El Futuro de la Publicidad: Transformación Digital y el Auge del Marketing Centrado en el Consumidor

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El Futuro de la Publicidad es Hoy

La Transformación del Panorama Publicitario

Las grandes empresas de medios y marketing reconocen un cambio irreversible en la forma en que los consumidores interactúan con la información, el entretenimiento y las marcas. Las revistas pierden terreno frente a la web, la radio y la televisión experimentan caídas en sus ingresos y los métodos tradicionales se cuestionan. Este cambio, sin embargo, representa una oportunidad para las empresas que sepan adaptarse. Seguir leyendo “El Futuro de la Publicidad: Transformación Digital y el Auge del Marketing Centrado en el Consumidor” »

Administración de Empresas: Producción, Ventas y Publicidad

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Planeación y Ejecución

73- Pasos para realizar una planeación:

  1. Aclaración del problema.
  2. Obtener información completa sobre las actividades involucradas.
  3. Analizar y clasificar los datos.
  4. Formular las premisas de la planeación.
  5. Formular planeaciones alternativas.
  6. Elegir el plan.
  7. Disponer detalladamente la sucesión y dirección de las operaciones.
  8. Vigilar cómo progresa la planeación propuesta.

74- Actividades que comprende la función de ejecución:

  1. Dar órdenes.
  2. Supervisar.
  3. Dirigir.
  4. Inspirar.
  5. Comunicar. Seguir leyendo “Administración de Empresas: Producción, Ventas y Publicidad” »

Estrategias de Promoción de Productos: Guía Completa

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PROMOCIÓN

La promoción de un producto es el conjunto de actividades que tratan de comunicar los beneficios del producto y persuadir al mercado objetivo para que lo compre. La comunicación o promoción informa sobre el producto o la marca, resalta su utilidad y ventajas, y persuade al cliente para que lo compre.

En función de las características del producto, mercado, competencia y la estrategia de la empresa, se utiliza una combinación de los siguientes instrumentos:

Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing

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El Ciclo de Vida del Producto

Los productos tienen un ciclo vital o periodo de tiempo, más o menos largo, desde que se introducen en el mercado hasta que desaparecen o son sustituidos por otros que satisfacen la misma necesidad. Las fases de este ciclo son las siguientes:

1. Etapa de Introducción o Lanzamiento

Cuando aparece un nuevo producto, la empresa ha realizado previamente gastos en investigación de mercados e inversiones para su producción y lanzamiento. Además, al ser desconocido para Seguir leyendo “Ciclo de Vida del Producto y Estrategias de Marketing” »

Gestión y Marketing Empresarial: Estrategias para el Éxito

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Gestión y Marketing Empresarial

Precio

Precio: característica medible, tangible e imprescindible como instrumento de marketing para generar ingresos a corto plazo.

Repercusiones psicológicas sobre el consumidor: debe estar de acuerdo con la percepción del consumidor; la sensibilidad al precio no es siempre la misma. Las reacciones del mercado varían ante la variación del precio.

Variables para manejar el precio:

Estrategias de Marketing y Gestión de Canales Comerciales

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Precio

Precio: característica, medible, tangible, imprescindible como instrumento de marketing para generar ingresos a corto plazo. Repercusiones psicológicas sobre el consumidor: debe estar de acuerdo con la percepción del consumidor, la sensibilidad al precio no es siempre la misma. Las reacciones del mercado varían ante la variación del precio.

Variables para manejar el precio:

Agencias de Publicidad y Planificación de Medios: Guía Completa

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1. FUENTES DE INFORMACIÓN PARA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

I.1. Introducción

La planificación de medios publicitarios es crucial para cualquier empresa por varias razones: