Archivo de la etiqueta: Segmentación de mercado

Conceptos Clave de Marketing: Segmentación, Distribución y Mix

21 abril, 2025Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, Distribucion, Marketing, Segmentación de mercadowiki

Segmentación de Mercado

El objetivo de cualquier empresa o negocio es rentabilizar la inversión efectuada, conseguir incrementar las ventas para obtener beneficios. Cuando se ha determinado la actividad que se va a desarrollar, el primer paso es elegir el tipo de cliente a quien va a dirigirse el producto.

La segmentación de mercado es el proceso que consiste en dividir y organizar los posibles consumidores de un bien o servicio en grupos homogéneos teniendo en cuenta una serie de necesidades, Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing: Segmentación, Distribución y Mix” »

Claves del Entorno Empresarial: Estrategias Competitivas, ZEC y Responsabilidad Social

18 abril, 2025Administración de empresas y gestión de la innovacióncuota de mercado, diferenciación, entorno específico, Entorno general, estrategia competitiva, Liderazgo en costes, sector empresarial, Segmentación de mercadowiki

Entorno General y Entorno Específico

El entorno general es el conjunto de factores y circunstancias que afectan por igual a todas las empresas de una determinada sociedad o ámbito geográfico (por ejemplo, una nueva ley de contratación laboral).

El entorno específico es más concreto y se refiere únicamente a aquellos factores que influyen sobre un conjunto de empresas que tienen características comunes y que concurren en un mismo sector de actividad (por ejemplo, las empresas fabricantes de Seguir leyendo “Claves del Entorno Empresarial: Estrategias Competitivas, ZEC y Responsabilidad Social” »

Conceptos Clave de Marketing: Estrategia, Mercado y Consumidor

17 abril, 2025Gestión y marketing empresarialActividad comercial, comportamiento del consumidor, estrategia de marketing, Investigacion de mercados, Marketing, Segmentación de mercadowiki

Definición de actividad comercial

La actividad comercial se refiere al conjunto de acciones estratégicas que la empresa o personas realizan para la compra, venta o intercambio de bienes y servicios. Su objetivo principal es satisfacer las necesidades de los consumidores y generar beneficios. Puede incluir desde la producción y distribución hasta la comercialización de los productos en el mercado.

Marketing estratégico y operativo

El marketing estratégico es la planificación a largo plazo basada Seguir leyendo “Conceptos Clave de Marketing: Estrategia, Mercado y Consumidor” »

Estrategias de Marketing: Ventaja Competitiva y Análisis del Entorno Empresarial

14 abril, 2025Administración de empresas y gestión de la innovación5 fuerzas de Porter, análisis de mercado, cadena de valor, estrategia corporativa, Marketing Estratégico, Segmentación de mercado, Ventaja competitivawiki

Marketing Estratégico y Ventaja Competitiva

El marketing estratégico se define como la metodología de análisis que busca el conocimiento profundo de las necesidades de los consumidores y la estimación del potencial de la empresa y de la competencia. El objetivo principal es alcanzar una ventaja competitiva sostenible en el tiempo y defendible frente a la competencia.

Análisis Estratégico del Mercado

Para comprender las necesidades y deseos de los compradores, la empresa debe realizar un análisis Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Ventaja Competitiva y Análisis del Entorno Empresarial” »

Fundamentos del Área Comercial, Marketing y Contabilidad en la Empresa

28 marzo, 2025Economíaárea comercial, Departamento comercial, Estudio de mercado, Marketing, Marketing mix, Segmentación de mercadowiki

Área Comercial y Marketing

7.1. El Departamento Comercial

El departamento comercial es el encargado de hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. Sus principales funciones son:

Planificación y control: Establece las acciones futuras y compara los resultados reales con las previsiones para extraer conclusiones y corregir desviaciones.
Estudio de mercado: Proporciona la información necesaria sobre el mercado y la demanda para la toma de decisiones comerciales. Utiliza Seguir leyendo “Fundamentos del Área Comercial, Marketing y Contabilidad en la Empresa” »

Investigación de Mercado: Claves para el Éxito Empresarial

27 marzo, 2025Gestión y marketing empresarialanálisis de mercado, Competencia, estrategias de marketing, Investigación de mercado, Segmentación de mercadowiki

Sistema de Investigación de Mercado

Los gerentes de marketing suelen encargar a terceros la organización de estudios sobre problemas u oportunidades. Necesitan informes de mercado, los resultados de un estudio de preferencia de productos, un pronóstico de la demanda o un estudio de la eficiencia de una publicidad. Consiste en el diseño, recopilación, análisis, interpretación y presentación de información relevante sobre una situación específica. Los beneficios que otorga son:

Posibilidad Seguir leyendo “Investigación de Mercado: Claves para el Éxito Empresarial” »

Fundamentos de Marketing: Estrategias, Investigación y Posicionamiento

23 marzo, 2025EconomíaInvestigacion de mercados, Marketing Estratégico, Marketing mix, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Fundamentos de Marketing Estratégico

Marketing Estratégico

Supone considerar las oportunidades que ofrece el mercado para diseñar la estrategia comercial más oportuna. Incluye un análisis externo de oportunidades y amenazas, un análisis interno sobre fortalezas y debilidades, para finalmente fijar los objetivos y plantear las tácticas a seguir.

Marketing Operativo

Una vez definida la estrategia, hay que llevarla a la práctica. La planificación operativa implica decidir las acciones comerciales Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Estrategias, Investigación y Posicionamiento” »

Estrategias de Marketing: Distribución, Comunicación, Crecimiento y Segmentación

18 marzo, 2025Gestión y marketing empresarialcanales de distribución, Comunicación, Crecimiento empresarial, Distribucion, Marketing, Política de precios, Política de producto, Segmentación de mercadowiki

Política de Distribución

Empresa mayorista: es la que compra muchos productos para venderlos a otras empresas y no al consumidor final.

Empresa minorista: es la que vende al consumidor final.

Política de distribución: es el conjunto de decisiones para elegir los mejores canales de distribución del producto para poder ponerlo en el lugar y tiempo apropiado para maximizar sus ventas.

Canales de Distribución

Es la ruta que recorre el producto desde el fabricante/vendedor hasta llegar al consumidor. Seguir leyendo “Estrategias de Marketing: Distribución, Comunicación, Crecimiento y Segmentación” »

Estrategias de Segmentación de Mercado y Crecimiento Empresarial: Claves para el Éxito

15 marzo, 2025EconomíaCrecimiento empresarial, estrategia competitiva, Investigacion de mercados, Segmentación de mercadowiki

Segmentación de Mercados: Concepto y Criterios

La segmentación de mercados es un proceso fundamental en marketing que consiste en dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores. Estos grupos, o segmentos, comparten características y necesidades similares, lo que permite a las empresas diseñar una oferta comercial diferenciada y adaptada a cada uno de ellos. Esta estrategia es considerada, según M. Porter, una de las estrategias competitivas clave para mejorar Seguir leyendo “Estrategias de Segmentación de Mercado y Crecimiento Empresarial: Claves para el Éxito” »

Plan de Marketing Estratégico: Claves para el Éxito Empresarial

9 marzo, 2025Gestión y marketing empresarialAnalisis dafo, estrategia de marketing, Marketing mix, objetivos SMART, Plan de marketing, presupuesto de marketing, Segmentación de mercadowiki

1. Análisis y Diagnóstico de la Situación

El primer paso para desarrollar un plan de marketing efectivo es realizar un análisis exhaustivo tanto interno como externo de la empresa.

Análisis Interno

Filosofía de la Organización (Misión, Visión, Valores): Reflexión sobre la razón de ser de la empresa, los valores que proyecta (incluyendo una breve perspectiva histórica y su evolución reciente).
Estructura Organizativa: Descripción de la estructura organizativa de la empresa.
Público Objetivo: Seguir leyendo “Plan de Marketing Estratégico: Claves para el Éxito Empresarial” »