Archivo de la etiqueta: Segmentación de mercado

Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias y Tipos de Productos

Gestión y marketing empresarial, , , , ,

Investigación de Mercado

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Siendo nutridas por múltiples disciplinas, como la psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras.

La investigación de mercado se utiliza para poder tomar decisiones sobre:

  1. La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio.
  2. Los canales de distribución más apropiados Seguir leyendo “Investigación y Segmentación de Mercado: Estrategias y Tipos de Productos” »

Fundamentos del Marketing: Estrategias y Herramientas Clave

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Fundamentos del Marketing

Definición y Enfoques

El marketing permite a la empresa tener contacto con los consumidores y conocer sus necesidades para producir los bienes que las satisfagan. Las empresas orientan su estrategia con base en cuatro enfoques:

  1. Enfoque de producto: Las empresas se preocupan más por hacer productos que por hacer clientes.
  2. Enfoque de ventas: El objetivo de la empresa es vender lo que producen en vez de producir lo que pueden vender.
  3. Enfoque de Marketing: Su propósito es conocer Seguir leyendo “Fundamentos del Marketing: Estrategias y Herramientas Clave” »

El Consumidor y el Marketing: Estrategias y Herramientas

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El Consumidor y el Marketing

El Consumidor

El consumidor es la persona que consume bienes y servicios.

Motivos que impulsan al consumidor a comprar:

1. Psicológicos

Se fundamentan en la motivación del consumidor.

  • Racionales: Relacionados con la reflexión del comprador acerca de las características del producto en cuanto al precio y calidad.
  • Emocionales: El deseo del consumidor de obtener cierto prestigio por el hecho de ser propietario de un determinado producto, también influyen las modas.

2. Macroeconómicos

Tiene Seguir leyendo “El Consumidor y el Marketing: Estrategias y Herramientas” »

El Consumidor y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

Economía, , , , , , ,

El Consumidor

El consumidor es la persona que consume bienes y servicios.

Motivos que Impulsan al Consumidor a Comprar

1. Factores Psicológicos

Se fundamentan en la motivación del consumidor.

  • Racionales: Relacionados con la reflexión del comprador acerca de las características del producto en cuanto al precio, calidad…
  • Emocionales: El deseo del consumidor de obtener cierto prestigio por el hecho de ser propietario de un determinado producto, también influye la moda.

2. Factores Macroeconómicos

Tienen Seguir leyendo “El Consumidor y el Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Segmentación de Mercado y Marketing Mix: Guía Completa

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Segmentación de Mercado

Definición

La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños y homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. Se recomienda presentar ofertas de mercado flexibles al segmento de mercado.

Características de una Buena Segmentación

Una buena Seguir leyendo “Segmentación de Mercado y Marketing Mix: Guía Completa” »

Segmentación de Mercado y Estrategias de Marketing: Guía Completa

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Segmentación de Mercado y Estrategias de Marketing: Guía Completa

1. Segmentación de Mercado

La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños y homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado. Se recomienda presentar ofertas de mercado flexibles al segmento de mercado. Seguir leyendo “Segmentación de Mercado y Estrategias de Marketing: Guía Completa” »

Planificación y Dirección Empresarial: Guía Completa

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Estudio de Mercado

Definición

Mediante el estudio de mercado se consigue la información necesaria para la planificación de las acciones a ejecutar por la empresa y permite a la dirección tomar decisiones con mayores posibilidades de éxito. Un buen estudio de mercado aporta los datos necesarios para desarrollar un plan de marketing con éxito. El estudio de mercado consiste en recopilar, elaborar y analizar información sobre:

  • El entorno general de la empresa.
  • La competencia.
  • Los consumidores.

Fases

  1. Definición Seguir leyendo “Planificación y Dirección Empresarial: Guía Completa” »

Estrategias Empresariales y Fuentes de Financiación: Una Guía Completa

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Elección de la Estrategia

Para desarrollar su plan estratégico, las empresas deben tomar decisiones diferentes e importantes. Se distinguen:

Decisiones Estratégicas

Implican a toda la organización a largo plazo. En caso de error, los efectos pueden ser muy negativos y difíciles de subsanar.

Decisiones Tácticas y Operativas

Tratan de desarrollar las decisiones estratégicas a través de los distintos planes parciales. En caso de error, son más fácilmente corregibles.

La Estrategia Competitiva

Persigue Seguir leyendo “Estrategias Empresariales y Fuentes de Financiación: Una Guía Completa” »

Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing

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Comportamiento de Compra del Consumidor

Comportamiento de compra de consumo: comportamiento de compra de los consumidores finales.

Mercado de consumidores: individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.

Estímulos de Marketing y Otros Factores

Estímulos de marketing y otros: producto, precio, plaza y promoción, económicos, tecnológicos, políticos, culturales.

Caja Negra del Comprador

CAJA NEGRA DEL COMPRADOR: son las características del comprador, como tiene situado el Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Introducción a los Mercados y el Marketing: Conceptos, Clases y Estrategias

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Concepto y Clases de Mercado

Marketing:

El marketing es la ciencia que estudia la interacción entre vendedores y compradores en los mercados. Su objetivo es maximizar la satisfacción del cliente y aumentar el valor.

Concepto de Mercado:

El mercado de una empresa es el conjunto de compradores potenciales de sus bienes y servicios.

Clases de Mercado:

Según el Nivel de Competencia: