Archivo de la etiqueta: Segmentación de mercado

Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias

10 diciembre, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, Investigacion de mercados, Marketing, Marketing mix, mercado, Política de precios, Política de producto, Segmentación de mercadowiki

Concepto y Clases de Mercado

Concepto de Mercado

Se puede definir el mercado como el conjunto de ofertas y demandas relativas a un bien o un servicio determinado.

Clases de Mercado

Según la Naturaleza del Producto

Mercado de bienes perecederos: Por ejemplo, los productos alimenticios o el combustible.
Mercado de bienes duraderos: Como los automóviles o electrodomésticos.
Mercado de bienes industriales: Bienes que se incorporan al proceso productivo de una empresa.
Mercado de servicios: Los servicios Seguir leyendo “Conceptos Clave del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias” »

Segmentación de Mercado y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

28 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialCiclo de vida del producto, estrategias de marketing, Marketing mix, Segmentación de mercadowiki

Segmentación del Mercado

La segmentación del mercado es el proceso de dividir y organizar a los consumidores potenciales de un bien o servicio en grupos homogéneos, considerando necesidades, características, comportamientos y actitudes comunes.

Criterios de Segmentación

Se pueden observar varios criterios de segmentación, destacando:

Criterio Demográfico: El más utilizado, basado en la suposición de que los grupos demográficos tienen características comunes (sexo, edad, etc.).
Criterio Geográfico: Seguir leyendo “Segmentación de Mercado y Estrategias de Marketing: Claves para el Éxito Empresarial” »

Estrategias de Marketing Mix y Segmentación de Mercado

27 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialDemanda de mercado, Distribucion, estrategia de marketing, Marketing mix, Precio, Producto, promocion, Segmentación de mercadowiki

Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito

El marketing mix es un análisis estratégico de aspectos internos, comúnmente empleado por las empresas para analizar cuatro variables fundamentales de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. El objetivo es comprender la situación de la empresa y desarrollar una estrategia de posicionamiento. Esta estrategia también se conoce como las «4Ps»: precio, producto, place (distribución) y promoción.

Precio

Esta variable define el Seguir leyendo “Estrategias de Marketing Mix y Segmentación de Mercado” »

Estrategias de Marketing y Gestión de Recursos Humanos para Empresas

27 noviembre, 2024Administración de empresas y gestión de la innovaciónContratos de trabajo, formación, gestión empresarial, Marketing, reclutamiento, Recursos humanos, Segmentación de mercado, Seleccion de personalwiki

1. Mercado

El mercado es el conjunto de compradores potenciales de los bienes y servicios producidos por la empresa. Se clasifica según:

1.1. Naturaleza del producto

Mercado de bienes perecederos
Mercado de bienes duraderos
Mercado de bienes industriales
Mercado de servicios

1.2. Ámbito geográfico

Mercado local
Mercado regional
Mercado nacional
Mercado internacional
Mercado global

1.3. Naturaleza del comprador

Mercado de consumidores
Mercado industrial
Mercado de revendedores
Mercado institucional

2. Segmentación Seguir leyendo “Estrategias de Marketing y Gestión de Recursos Humanos para Empresas” »

Fundamentos de Mercadotecnia: Evolución, Enfoques y Estrategias

25 noviembre, 2024Administración de empresas y gestión de la innovaciónestrategias de mercadotecnia, evolución de la mercadotecnia, macroambiente, Marketing, mercadotecnia, microambiente, orientación de la empresa, Segmentación de mercadowiki

Fundamentos de Mercadotecnia

Definición de Mercadotecnia

Mercadotecnia: Proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precio, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos.
Intercambio: Consentimiento entre dos personas para recibir un bien o un servicio a cambio de otro.
Louis E. Boone y David L. Kurtz: Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios.
William Stanton: Sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, Seguir leyendo “Fundamentos de Mercadotecnia: Evolución, Enfoques y Estrategias” »

Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento de Mercado

24 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, decisión de compra, estrategias de marketing, factores culturales, factores sociales, Posicionamiento, Segmentación de mercadowiki

Factores que influyen en el comportamiento del consumidor

1) Factores culturales: Se trata de factores sociales externos a los consumidores que determinan sus ideas, su forma de pensar, sus actitudes y cómo actúan, se relacionan y se comportan dentro de una sociedad.

2) Factores sociales: Son aquellos grupos por los cuales los consumidores se dejan influenciar. Estos incluyen los grupos de referencia, la familia y los roles o estatus que los consumidores han adquirido dentro de cada uno de los Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor, Segmentación y Posicionamiento de Mercado” »

Marketing estratégico: análisis y estrategias para una ventaja competitiva

21 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialanálisis de mercado, estrategias de marketing, Marketing Estratégico, Marketing mix, Segmentación de mercado, Ventaja competitivawiki

Marketing estratégico

Definición de Marketing Estratégico

El Marketing Estratégico busca comprender las necesidades de los consumidores a través de una estimación de su potencial (Análisis Interno – AI) y un análisis del entorno general (Análisis Externo – AE). Su objetivo es desarrollar y ejecutar estrategias de e-commerce que permitan a la empresa alcanzar una ventaja competitiva, ofreciendo un valor superior a los consumidores de su mercado objetivo.

Funciones del Marketing estratégico: Seguir leyendo “Marketing estratégico: análisis y estrategias para una ventaja competitiva” »

Factores Clave en el Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Segmentación de Mercado

20 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialcomportamiento del consumidor, decisión de compra, estrategias de marketing, factores culturales, factores psicológicos, posicionamiento de mercado, Segmentación de mercadowiki

Características que Afectan el Comportamiento de Compra de los Consumidores

Factores Culturales

Cultura: La personalidad de una sociedad, incluyendo creencias, valores y costumbres.
Subcultura: Un grupo cultural distinto dentro de una cultura mayor.
Clase Social: Grupos divididos por estatus, definidos por varios factores.

Factores Sociales

Grupos de Referencia: Influyen directa o indirectamente en actitudes y comportamientos.
- Grupos de Pertenencia: Influencia directa.
  - Primarios: Familia, amigos (interacción Seguir leyendo “Factores Clave en el Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Segmentación de Mercado” »

Diferenciación de Producto: Claves para una Ventaja Competitiva Sostenible

19 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialdiferenciación de producto, Estrategia empresarial, Innovacion, lealtad de marca, Marketing, Responsabilidad social, Segmentación de mercado, Ventaja competitivawiki

La Ventaja Competitiva en Diferenciación de Productos

Cuando una empresa ofrece un producto o servicio que, siendo comparable con el de otra empresa, tiene ciertos atributos que lo diferencian y hacen que sea percibido como único por los clientes. Estos estarán dispuestos a pagar más por ellos que por los de los competidores.

Aun cuando los costes unitarios sean algo superiores, el aumento del precio compensa el incremento del coste, por lo que se obtiene un margen o rentabilidad superior al del Seguir leyendo “Diferenciación de Producto: Claves para una Ventaja Competitiva Sostenible” »

Estrategias de Mercado y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial

17 noviembre, 2024Gestión y marketing empresarialComercio electrónico, estrategias comerciales, Marketing, Marketing mix, Segmentación de mercado, Tipos de mercadowiki

Tipos de Mercado

Competencia perfecta: Productos homogéneos, información perfecta, libertad de entrada y salida, sin restricciones, gran número de compradores y vendedores.

Monopolio: Un único productor, sin sustitutos, fija el precio libremente.

Oligopolio: Pocos productores controlan el mercado, con poder de mercado y políticas de precios.

Competencia monopolística: Muchos compradores y vendedores, diferenciación de productos por marca y publicidad.

Orientaciones de la Actividad Empresarial

Producción Seguir leyendo “Estrategias de Mercado y Marketing: Claves para el Éxito Empresarial” »