El Marketing Estratégico busca comprender las necesidades de los consumidores a través de una estimación de su potencial (Análisis Interno – AI) y un análisis del entorno general (Análisis Externo – AE). Su objetivo es desarrollar y ejecutar estrategias de e-commerce que permitan a la empresa alcanzar una ventaja competitiva, ofreciendo un valor superior a los consumidores de su mercado objetivo.
Rentabilidad Económica (RE): La RE de OHL es superior a la de ACS, concretamente 2,67 veces superior (0,075/0,028). Esto significa que por cada euro de activo, OHL obtiene 0,075€ y ACS 0,028€.
Rentabilidad Financiera (RF): La RF de ACS es superior a la de OHL, concretamente 1,37 veces superior (0,155/0,113). Esto significa que por cada euro de patrimonio, ACS consigue 0,155€ y OHL 0,113€. OHL gestiona mejor su estructura económica (bienes y derechos-inversiones), mientras que Seguir leyendo “Análisis Comparativo de Rentabilidad y Solvencia: OHL vs. ACS” »
En el ámbito del comportamiento organizacional, es fundamental comprender cómo las dinámicas internas y externas afectan el rendimiento de una empresa. A continuación, se presentan una serie de preguntas y respuestas que abordan conceptos clave.
Durante los experimentos de Hawthorne, Elton Mayo y sus colaboradores:
a. Concluyeron que los empleados ponían más empeño en el trabajo cuando perciben que los Seguir leyendo “Optimizando el Comportamiento Organizacional: Claves y Conceptos” »
Es una técnica de análisis interno que identifica puntos fuertes y débiles mediante el estudio de áreas funcionales (producción, comercialización, financiación, recursos humanos, organización). Consta de:
Es un instrumento intuitivo, cualitativo y sencillo, con imagen gráfica fácil de interpretar. Sirve de soporte para Seguir leyendo “Análisis Estratégico Empresarial: Fortalezas, Benchmarking y Ventaja Competitiva” »
Es el perfil más buscado. Un planner es esencial para llevar a cabo una planificación estratégica. Funciones: investiga y apoya al departamento de cuentas y al creativo; investiga para conocer al consumidor; buscador de ideas; hace que los creativos consigan su excelencia creativa; facilita la toma de decisiones; garantiza la eficacia de la comunicación publicitaria. Debe: entender al consumidor; comprender procesos creativos; saber de comunicación; conocer medios, canales y plataformas; Seguir leyendo “Estrategias Clave en Publicidad: Planner, Storytelling, Branded Content y Publicidad Comparativa” »
Cuando una empresa ofrece un producto o servicio que, siendo comparable con el de otra empresa, tiene ciertos atributos que lo diferencian y hacen que sea percibido como único por los clientes. Estos estarán dispuestos a pagar más por ellos que por los de los competidores.
Aun cuando los costes unitarios sean algo superiores, el aumento del precio compensa el incremento del coste, por lo que se obtiene un margen o rentabilidad superior al del Seguir leyendo “Diferenciación de Producto: Claves para una Ventaja Competitiva Sostenible” »
Proceso de planificación Seguir leyendo “Evolución del Marketing: De la Producción a las Relaciones” »
El marketing corporativo está directamente relacionado con la marca y define una estrategia para crear una marca diferente. Su objetivo es ser más competitivo en un mercado donde los productos son cada vez más iguales y la decisión del consumidor no siempre es objetiva.
La marca es un nombre que influencia a compradores, líderes de opinión y canales de distribución. Según Kapferer, para desarrollar una marca fuerte y distinta, debemos Seguir leyendo “Desarrollo y Percepción de Marca: Estrategias y Valor” »