Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

Dirección de Marketing: Conceptos Clave y Estrategias

27 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialanálisis, Estrategias, Marketing, relacioneswiki

Dirección de Marketing Estratégico y Operativo

1.1 Definición de Marketing Estratégico

El Marketing Estratégico busca comprender el conocimiento de los consumidores a través de una estimación de su potencial (Análisis Interno) y analizando el entorno general (Análisis Externo) que permite alcanzar una ventaja competitiva.

Funciones del Marketing Estratégico:

Segmentación y delimitación del mercado.
Análisis de la competencia y del mercado (desde un punto de vista amplio o específico).
Necesidad Seguir leyendo “Dirección de Marketing: Conceptos Clave y Estrategias” »

Administración de Productos y Marcas: Guía Completa

25 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialadministración de marcas, administración de productos, branding, estrategia de marca, Marca, Marketing, Producto, tipos de productoswiki

Administración de Productos y Marcas

Introducción

La mejor manera de retener a los clientes es pensar todo el tiempo en cómo darles más por menos.

Producto

Un producto es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. Los productos pueden ser bienes físicos, servicios, experiencias, eventos, lugares, personas, propiedades, organizaciones, información e ideas.

Niveles de Productos

Beneficio básico: Servicio o beneficio básico que el cliente compra.
Producto Seguir leyendo “Administración de Productos y Marcas: Guía Completa” »

Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial

25 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialComunicación, Distribucion, estrategias de marketing, Marketing mix, Precio, Producto, promocionwiki

1. El Marketing Mix

Integra y combina las decisiones que la empresa debe adoptar acerca de los atributos de sus productos, los precios que establece para cada uno de ellos, el canal de distribución elegido para acercarlos al cliente final y, por último, la comunicación o promoción que va a llevar a cabo para que sean conocidos y apreciados por el mercado. Una vez elegido el mercado o segmento al que se dirige, debe concretar su plan de acción para estimular la demanda de sus productos; debe Seguir leyendo “Marketing Mix: Estrategias Clave para el Éxito Empresarial” »

Investigación de Mercados y Segmentación

23 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialInvestigación Cualitativa, Investigación Cuantitativa, Investigacion de mercados, Sistema de Información de Marketingwiki

Investigación de Mercados

La investigación de mercados es la identificación, acopio, análisis, difusión y aprovechamiento sistemático y objetivo de la información con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionada con la identificación y la solución de los problemas y oportunidades de marketing.

Naturaleza de la Investigación de Mercados

Se enfoca en aspectos como:

¿Dónde quiere el cliente sus productos?
¿Qué productos desea el cliente?
¿Cómo desea el cliente los productos?
¿Cuánto Seguir leyendo “Investigación de Mercados y Segmentación” »

Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing

22 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialanálisis de la competencia, Consumidor, Marketing, Segmentación de mercadoswiki

Técnicas de Recogida de Datos Primarios

La Encuesta

Es la técnica más utilizada del mercado. Normalmente, el número de personas a las que se podría realizar el cuestionario es tan grande que sería prácticamente imposible, además de muy caro, intentar llegar a toda la población. En la práctica, se recogen los datos de una parte de la población. Esta parte representativa de la población es la muestra. A partir de los resultados de la muestra, se establecen conclusiones para el total de la Seguir leyendo “Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias

20 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialComunicación, Distribucion, estrategias de marketing, Marketing mix, Precio, Productowiki

Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias

El marketing mix es un conjunto de variables que, combinándolas adecuadamente, busca satisfacer las necesidades de los consumidores a largo plazo. Las 4 variables son conocidas como las 4P:

Producto
Precio
Distribución (Place)
Comunicación (Promotion)

El Producto

Concepto y Dimensiones

Un producto es un bien o servicio que el consumidor adquiere para satisfacer sus necesidades.

Componentes del Producto

Para definir un bien o servicio ofertado, se Seguir leyendo “Variables del Marketing Mix y Elaboración de Estrategias” »

Segmentación de Mercado y Selección de Mercado Meta

20 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialestrategias de marketing, Marketing, Mercado Meta, mezcla de marketing, nicho de mercado, Segmentación de mercado, variables de segmentaciónwiki

Identificación de Segmentos de Mercado y Selección de Mercados Meta

Mercado

Mercado: Personas u organizaciones con:

Necesidades que satisfacer
Dinero que gastar
Deseos de gastarlo

Dentro del mercado hay grupos de consumidores con necesidades distintas, preferencias de compra distintas, comportamiento de uso distinto, etc.

“No se puede satisfacer a todo el mundo”

Diferentes mezclas de marketing para diferentes mercados.

Mercado Meta (Target Group)

Mercado Meta (Target Group): Grupo de clientes para el Seguir leyendo “Segmentación de Mercado y Selección de Mercado Meta” »

Fundamentos de Marketing: Guía Completa

18 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialEstrategia, gestión empresarial, Marketing, marketing digital, Planeacionwiki

Capítulo I: Introducción al Marketing

Definición y Conceptos Clave

Marketing: Proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos y de valor con otros.

Necesidad: Estado de carencia percibida.

Deseo: Forma que adopta una necesidad humana moldeada por la cultura y la personalidad individual.

Demandas: Deseos humanos respaldados por el poder de compra.

Producto: Cualquier cosa que se pueda ofrecer a Seguir leyendo “Fundamentos de Marketing: Guía Completa” »

Del Dato a la Sabiduría: Un Recorrido por la Inteligencia de Negocios

17 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialBI, conocimiento, datos, DAX, Información, inteligencia de negocios, sabiduría, visualización de datoswiki

¿Cuál es la Evolución de los Datos?

Datos → Información → Conocimiento → Sabiduría

¿Qué son los Datos?

Los datos son la mínima unidad semántica y se corresponden con los elementos primarios de información que, por sí solos, son irrelevantes como apoyo a la toma de decisiones.

Ejemplos:

Un número telefónico
Una fecha
Nombre de alguna persona
Una imagen o mapa de bits
Una cifra monetaria

¿Cómo se Generan los Datos?

Proceso de captura y vinculación
Transacciones
Bases de datos públicas
Telemetría
Predicciones Seguir leyendo “Del Dato a la Sabiduría: Un Recorrido por la Inteligencia de Negocios” »

Modelos de Series Temporales: AR, MA, ARMA, ARIMA, SARIMAX, VAR, ARCH y GARCH

16 octubre, 2024Gestión y marketing empresarialmodelos AR, modelos ARMA, modelos MA, series temporaleswiki

Modelo AR

Uno de los hitos más significativos en el desarrollo de modelos autorregresivos se encuentra en el trabajo del matemático y estadístico británico George Udny Yule, quien en la década de 1920 introdujo el concepto de autorregresión y planteó las bases para la modelización de series temporales usando procesos autorregresivos. Su trabajo sentó las bases teóricas para futuros desarrollos en esta área.

Un modelo AR (Modelo Autorregresivo) es un modelo estadístico utilizado en el Seguir leyendo “Modelos de Series Temporales: AR, MA, ARMA, ARIMA, SARIMAX, VAR, ARCH y GARCH” »