Archivo de la categoría: Gestión y marketing empresarial

El Rol del Marketing en la Gestión Empresarial: Adaptándose a las Nuevas Realidades

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INTERCAMBIO

  • PARA QUE EXISTA INTERCAMBIO:
    • Existen por lo menos dos partes
    • Cada parte tiene algo valioso para la otra
    • Cada parte tiene capacidad de comunicación y entrega
    • Cada parte es libre de aceptar o rechazar el ofrecimiento de intercambio
    • Cada parte piensa que es correcto o deseable tratar con la otra
  • INTERCAMBIO: Proceso de negociación.
  • TRANSACCIÓN: Intercambio de valores entre las partes
  • TRANSFERENCIA: Una de las partes da algo a la otra sin recibir nada a cambio (regalo)

MARKETING

“Marketing es Seguir leyendo “El Rol del Marketing en la Gestión Empresarial: Adaptándose a las Nuevas Realidades” »

Posicionamiento de Marca: Estrategias y Canales de Distribución

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¿Qué es el posicionamiento?

Es la imagen que tiene el consumidor objetivo sobre un producto en comparación con otros productos de la competencia. La posición depende de la asociación que hace el posible consumidor. Es el primer paso del proceso de marketing.

Proceso de posicionamiento

  1. Dividir el mercado según los diferentes criterios de segmentación.
  2. Hacer una evaluación sobre el interés que puede tener cada segmento en el producto.
  3. Selección del público objetivo.
  4. Identificar las posibilidades Seguir leyendo “Posicionamiento de Marca: Estrategias y Canales de Distribución” »

Innovación y transformación digital en el panorama empresarial actual

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Tendencias Empresariales e Innovación

1. Tendencias Clave en el Entorno Empresarial

1.1. Cambio Climático, Consumo Responsable y Economía Circular

El cambio climático es un desafío crucial para la humanidad, exigiendo una transición energética para reducir las emisiones de carbono. La conciencia sobre el impacto ambiental de nuestras decisiones de consumo está impulsando un retorno a la sostenibilidad y un consumo responsable. Las empresas tienen la oportunidad de explorar modelos de negocio Seguir leyendo “Innovación y transformación digital en el panorama empresarial actual” »

Análisis y Optimización del Presupuesto de Marketing Digital: Guía y Casos Prácticos

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Guía de Estudio: Analítica y Optimización del Presupuesto de Marketing

Preguntas de Opción Múltiple

¿Cuál es el principal objetivo de la analítica web?

b) Analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web

¿Qué mide el ROI en redes sociales?

b) El retorno sobre la inversión en campañas de redes sociales

¿Cuál es una métrica clave (KPI) en analítica web?

b) Tasa de rebote

¿Qué es la analítica social?

b) El análisis de las interacciones en redes sociales

¿Cuál de los siguientes Seguir leyendo “Análisis y Optimización del Presupuesto de Marketing Digital: Guía y Casos Prácticos” »

Guía de Estudio de Analítica Web y Marketing Digital: Optimización y ROI

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Guía de Estudio

Preguntas de Opción Múltiple

¿Cuál es el principal objetivo de la analítica web?

b) Analizar el comportamiento de los usuarios en un sitio web

¿Qué mide el ROI en redes sociales?

b) El retorno sobre la inversión en campañas de redes sociales

¿Cuál es una métrica clave (KPI) en analítica web?

b) Tasa de rebote

¿Qué es la analítica social?

b) El análisis de las interacciones en redes sociales

¿Cuál de los siguientes es un enfoque de la analítica móvil?

b) Tiempo de uso de Seguir leyendo “Guía de Estudio de Analítica Web y Marketing Digital: Optimización y ROI” »

Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing

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El Consumidor: Objetivo Clave

El consumidor es el gran objetivo de la función comercial y, por tanto, la empresa debe obtener información sobre su forma de comportarse. El comportamiento del consumidor está condicionado por distintos factores:

  • Sus propias convicciones, basadas en la cultura y en el entorno social.
  • Los hábitos que tenga.
  • La necesidad de consumo.
  • La aplicación de los otros.
  • La seguridad.

Producto Diferenciado

El producto diferenciado es aquel que se distingue del resto según la percepción Seguir leyendo “Análisis del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito

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Investigación de Mercados: Fases

La investigación de mercados consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Fases de la Investigación de Mercados

  1. Definir el problema y los objetivos de la investigación: Es necesario delimitar de una forma muy clara las cuestiones a las que se pretende contestar con ella. Unos objetivos claros ayudan a obtener unos resultados claros.
  2. Diseño del plan de investigación: Decidir el modo en Seguir leyendo “Investigación de Mercados y Segmentación: Estrategias para el Éxito” »

Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing

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Comportamiento de Compra del Consumidor

Comportamiento de compra de consumo: comportamiento de compra de los consumidores finales.

Mercado de consumidores: individuos y hogares que compran bienes y servicios para consumo personal.

Estímulos de Marketing y Otros Factores

Estímulos de marketing y otros: producto, precio, plaza y promoción, económicos, tecnológicos, políticos, culturales.

Caja Negra del Comprador

CAJA NEGRA DEL COMPRADOR: son las características del comprador, como tiene situado el Seguir leyendo “Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Marketing” »

Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial

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Segmentación de Mercados: Identificando Oportunidades

Es la identificación de grupos de consumidores que se comportan de una manera parecida ante un determinado bien o servicio. Segmentar un mercado es dividirlo en grupos de consumidores que muestran perfiles similares. El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe el nombre de target.

Criterios de Segmentación

Para segmentar mercados es necesario: definir los criterios de segmentación que se van a utilizar y detectar Seguir leyendo “Segmentación de Mercados y Marketing: Estrategias para el Éxito Empresarial” »

Análisis de la Cadena de Valor de una Empresa Salmonera

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Cadena de Valor: Ejemplo de una Empresa Salmonera

Infraestructura empresarial: Administración, finanzas, asuntos legales y gubernamentales, relaciones comunitarias, costos y presupuestos.

Administración de recursos humanos: Contratación de personal, compensaciones, negociaciones colectivas, programa de capacitación, ambiente de trabajo saludable, clima laboral.

Desarrollo de tecnología: Estudios de acuicultura, cambio de método de explotación pesquera, nuevas mallas de pesca, nuevos programas Seguir leyendo “Análisis de la Cadena de Valor de una Empresa Salmonera” »